Institut Royal des Etudes Stratégiques
Quels leviers pour édifier une stratégie de marque ...

La rédaction du rapport de l'IRES, intitulé "Quels leviers pour édifier une stratégie de marque pour le Maroc ?" a été achevée fin janvier 2016. Ce rapport qui traite d'une composante importante du capital immatériel, à savoir le capital de marque, a été rendu public en janvier 2017. Dans un contexte de développement à l'international de l'économie marocaine, en donnant la priorité à l’Afrique, la publication de ce rapport vise à expliquer le concept de marque, à préciser sa déclinaison sur le plan sectoriel et territorial et à mettre en exergue les stratégies de marque ayant réussi au niveau des pays développés et des pays émergents. Le rapport de l'IRES met en évidence les atouts et les leviers que le Royaume pourrait valoriser et fait des propositions en ce qui concerne les axes d'une politique publique pour gérer la marque Maroc dans le cadre d'une stratégie de "Soft power".